فرهنگستان زبان فارسی  برای معادل فارسی این کلمه « ویژند »!!! را توصیه نموده است . راستی این کلمه «ویژند »بر اساس کدام معیار ساخت کلمه  در زبان فارسی ساخته شده است ؟ اصلاً چه معنای به ذهن مخاطب  می رساند ؟ مخاطب در کدام فرهنگ یاصفحه مجازی  به دنبال  معنی آن بگردد ؟ فکر کنم آخر سر هم مایوسانه برای  درک معنای آن باید به همان معادل خارجی آن پناه ببرد.  مثلاً یکی بگوید : گوگل هم یک ویژند است . حالا وی ژند یعنی چی ؟به قول حضرت نظامی  هر دم از این باغ بری می رسد .  

 اما برای معادل فارسی « برند » می توان از وا ژه « به نشان » استفاده نمود به معنای نشان برتر. برای برند تعریفات مختلفی بیان کرده اند ، از جمله:طرح ، نام، نماد ، ارزش  اعتباری  یا هر ویژگی دیگری که  مشخص کننده خدمات یا یک کالا باشد وآن را ازخدمات و کالا های دیگر ممتاز می کند ( ویکی پدیا ) که به نوعی همه این تعاریف تقریباً در کلمه « به نشان » نهفته است .

با آرزوی سلامتی برای شما عزیزان و دوستداران زبان فارسی.حسن دهقان